不玩价格战海尔海信主攻行业标准

　　“一流企业定标准、二流企业做品牌、三流企业卖技术、四流企业做产品”。一句话揭示高科技行业的真谛。参与国家标准或行业标准制定也标志着了企业在行业中领头羊不言而喻。

　　3月26日，海尔联合中国标准化研究院等13家企业单位共同起草的《磁悬浮水冷式冷水（热泵）机组技术方面的要求》发布，是目前中国首个且唯一一个磁悬浮空调标准。在该标准规范中，除了试验方法、能效等级、安全要求、噪音等基础性能外，物联网技术的创新应用也被考虑在该标准范围内。

　　无独有偶。3月18日，由海信牵头制定，起草发布的中国首个《带新风功能的房间空气调节器》团体标准，规定了“新风空调器”的定义、产品分类、技术方面的要求等。与此同时，海信也作为起草单位参与制定《人工环境抗菌、除菌、净化产品技术方面的要求 第1部分：房间空气调节器》标准。

　　其实标准之争是市场之争。谁掌握了标准，就从另一方面代表着先行拿到市场的入场券，甚至成为行业的定义者。

　　国内数据咨询机构奥维云网给出的答案是，2019冷年国内空调销售量为6056万套，同比下降7.59%；销售额更是同比下降9.95%。但高端空调市场占有率却大幅度的提高。其中，高端空调在各级市场占比均超10%，自清洁、温湿双控占比突破20%，智能在高端空调市场迅速普及。也就是说，随着高端消费水平的普及，空调市场从刚需迅速转变成改善需求，智能产品成为高端市场的主力。

　　如果说价格战只是低端，初级的竞争手段，那么什么办法能既吸引顾客又能提高利润率？从奥维云网的数据就可以明白一个道理，竞争达到白热化的空调市场，只有产品附加值，科技含量，品质等方面不断的提高，以此来实现产品的高品质，高的附加价值，高价值，高价格的顺次递延。如何让竞争对手无从跟随，因此标准是企业的一个主导核心。

　　就拿磁悬浮中央空调行业来说，目前中国市场已有超过30个国内品牌，但行业标准的缺失让整个市场显得鱼龙混杂。在此背景下，海尔主导的行业首个磁悬浮空调技术应用标准便有利于规范行业准则，让中国磁悬浮中央空调行业走向良性循环的道路上。也就是说，参与制定《磁悬浮水冷式冷水（热泵）机组技术方面的要求》标准的海尔，对技术方面的把握最深，因此能在第一时间赢取高额利润。

　　据《2019年全球磁悬浮中央空调行业研究报告》指出，在磁悬浮技术先行先试及物联网模式的深入探索下，2019年海尔磁悬浮中央空调以14.35%全球市场占有率连续2年居全球第一，国内市场占比超过50%。

　　在新风空调领域，刚性消费需求，慢慢的变成了最具增长力的品类。来自中怡康多个方面数据显示：线下空调市场新风空调零售量同比增长236.0%，零售额同比增长101.3%。其中在万元价位的高端空调柜机市场，海信新风空调占有率高达44.10%。

　　这就显而易见，海信牵头参与起草《带新风功能的房间空气调节器》团体标准的野心吧。早在2008年海信推出国内第一款新风产品。在探索新风的路上，多项研发成果已陆续应用于海信空调的新产品中。据中家院旗下的 (UET测评)报告数据显示：海信X800在开启新风增氧功能后，3分钟内新风可被送达房间各处，并可有效提升氧气浓度。海信新风空调“开机3分钟 满屋是新风”率先获得权威机构认证。可想海信的技术积累多么深厚。

　　“三流企业卖产品，说明是技术壁垒不高，是生产企业。二流企业卖技术是说该企业主要做技术指导，一流企业卖标准，是因为一流企业是行业的标杆，行业的制定者“现在标准慢慢的变成了最重要的行业发展因素，谁的产品质量标准一旦为世界所认同，谁就会引领整个产业的发展潮流。因此，逐渐参与到国际标准的制定和研发之中，以此获得与国际巨头同等的话语权，对中国企业来说，是至关重要的。”中国电子商会副秘书长陆刃波如是说。返回搜狐，查看更加多